En el universo del fútbol, pocas imágenes son tan poderosas como las mascotas mundialistas. Representan identidad, cultura y estrategia de marca.
En el caso de México, esa narrativa evolucionó de un niño sonriente en 1970 a un personaje mucho más audaz en 1986: Pique, el chile jalapeño con sombrero y bigote que llevó el sabor mexicano a la conversación global. Su historia revela cómo el deporte comenzó a fusionarse con el marketing cultural.
Las mascotas en los Mundiales surgieron como herramientas de identidad y marketing desde Inglaterra 1966. México adoptó esta tendencia en 1970 con “Juanito”, un niño futbolista que buscaba representar la hospitalidad del país. Juanito fue la primera mascota oficial de un Mundial celebrado en México y sentó las bases para futuras ediciones.
Sin embargo, con el paso del tiempo, la narrativa visual evolucionó hacia propuestas más atrevidas.
Fuente: emprendedor.com
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