El mercado residencial luxury en México atraviesa una transformación. Las propiedades de mayor valor ya no se distinguen únicamente por sus dimensiones, ubicación o materiales; cada vez pesan más la arquitectura, el diseño, los servicios, la privacidad y, particularmente, la experiencia asociada a una marca.
En este proceso, las branded residences han adquirido un protagonismo creciente. Sin embargo, existe una diferencia fundamental: no todas las residencias de marca pertenecen al segmento de ultra lujo, aunque una proporción cada vez mayor del nuevo ultra lujo mexicano está adoptando el modelo branded.
La expansión de esta categoría permite encontrar actualmente proyectos con precios de entrada inferiores a 500 mil dólares y otros donde una residencia puede superar varios millones de dólares. La presencia de una marca internacional, por sí sola, no convierte una propiedad en ultra luxury.
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