Interactive Advertising Bureau Argentina, Chile, Colombia y Uruguay reunieron a más de 80 retailers, marcas, agencias y plataformas tecnológicas para construir el “Marco de Medición y Optimización en Retail Media para América Latina”.
El documento busca ordenar un mercado que crece rápido, pero todavía mide de forma fragmentada. En una región donde el e-commerce aceleró el uso de datos de compra, la falta de estándares limita la confianza de marcas, agencias y operadores.
Dato clave
Más de 80 actores de la industria participaron en la construcción del marco regional de medición para retail media.
El problema del retail media en América Latina no es la falta de inventario publicitario, sino la dificultad para probar, comparar y atribuir resultados con criterios comunes.
El retail media se consolidó después de la pandemia como uno de los canales de mayor crecimiento dentro de la publicidad digital. Su atractivo está en la combinación de audiencias, datos transaccionales y capacidad de conectar campañas con compras.
Sin embargo, ese crecimiento enfrenta una fricción estructural: cada retailer, plataforma y mercado reporta de manera distinta. Para las marcas, esto complica saber qué inversión funciona, dónde repetir presupuesto y qué canal aporta ventas incrementales reales.
